2023年7月1日、UA（旧Googleアナリティクス）のサポート終了が発表され、Google アナリティクス 4（以後GA4と表記）への移行が必要となりました。

基礎的な知識が中心となりますが、いくつかUAとの違いをまとめてみました。

今後の流れについて

サポート終了に関しては下記の流れで進む想定です。

サポート終了後はデータ計測もできなくなるので、早めに導入を行い、操作に慣れる必要があるでしょう。

UAとGA4は、互いに干渉することなく、併用して計測が可能ですので、一旦設定だけでも良いので早めの導入をおすすめします。

下記よりデモ画面も見れますので、見てみると良いかと思います。
デモサイトについて

GA4とは

GA4（Googleアナリティクス 4 プロパティ）とは、Googleアナリティクスの最新版です。

2020年に、ベータ版が「アプリ+ ウェブ プロパティ」という名前で提供され、今回正式にGA4としてリリースされました。

ユーザーがマルチデバイスでの閲覧を標準としている点やプライバシー保護強化の推進などに伴い、設計や機能が大幅に変更された、次世代向けた解析ツールです。

UA との違いは

最新版と言っても、部分的な機能追加の範疇ではなく、別物と捉えた方がよいGA4。
UAとはプロダクトの考え方が根本的に異なります。

一番大きな点は計測のベースが「セッション軸」から「ユーザー軸」に変わっていることです。

「ユーザー」重視の計測になったGA4は、「サイトの使い心地をどう改善するか？」から「どのようなユーザーにサイトに来てもらうべきか？」を分析するツールになったといえます。

Web担当者やマーケター、もちろん私たち制作者も大きく意識を変える必要があります。

軸が変わった関係でGA4とUAの数値を比較するのはおすすめしません。

「直帰率」「離脱率」「PV数」「ページ/セッション」などが廃止

「ユーザー」のアクションを「イベント」単位として計測する形になったGA4では多くの指標が廃止になりました。

多くのもの項目は「イベント」で計測する形となっているのでご注意ください。

「エンゲージメント率」の追加

様々な指標が廃止された中で「直帰」の代わりに追加されたのが「エンゲージメント率」です。
「直帰」という言葉でまとめるにはユーザーの行動に差がありすぎた事が変更の要因かと思います。

以前の直帰率に類似する情報をみたい場合は「エンゲージメントのあったセッションの割合」を見るようにしましょう。

予測指標

Googleの機械学習を取り入れ、蓄積したデータを分析することで、ユーザーの今後の行動を予測できるようになりました。主に「購入の可能性」「離脱の可能性」「収益予測」が計測できます。
※これらの予測指標を活用するには、Googleが挙げている要件を満たして計測する必要があります。

参考：[GA4] 予測指標

ダッシュボードのUIもリニューアル

GA4ではダッシュボードのUIが大きく変更されました。

特に左メニューが大きく変更され、最初は戸惑うかもしれませんが慣れていきましょう。

「探索」メニューの追加

左メニューの中で追加された項目のひとつが「探索」です。

この「探索」は、より深い分析をしたいユーザ向けの機能であり、様々な切り口での集計が可能です。

初期は何もない状態なので、分析したい項目を自分で設定し、「分析軸」と「指標」を自由に組み合わせてカスタマイズします。

少々、複雑ですがより深い分析をする上で重要な機能です。
使い方のイメージとしては「レポート」で情報を収集し、「探索」で分析/研究をする形です。

GA4の設定方法

UA（ユニバーサルアナリティクス）を導入済みの方

既にUAを導入済みでGoogleアナリティクスのアカウントがある場合は管理画面の「GA4設定アシスタント」からGA4のプロパティを作成しましょう。

Googleアナリティクスを新規で設置する場合

下記URLからGoogleアナリティクスのアカウントを開設します。
開設完了後、左サイドメニュー下部「管理」をクリックし、プロパティ列にある「+プロパティを作成」をクリックします。
画面に従ってWebサイト名やURLなどを入力していきましょう。
※GA4とUAの両方かUAのみのプロパティ作成を選択する画面が表示された場合は「ユニバーサルアナリティクスのプロパティのみを作成する」を選ばないようご注意ください。「Googleアナリティクス4とユニバーサルアナリティクスのプロパティを両方作成する」を選択しましょう。

Googleアナリティクスの新規アカウント開設はこちら

GTMの設定方法

UAと同様にGA4も管理画面内から計測タグを取得し、直接Webサイトへ設置することは可能です。
しかし、GA4では計測したいデータに応じてタグの設定が必要になる事が多いため、GTMを利用して計測タグを設置することがおすすめです。

Google Tag Managerのアカウント（開設またはログイン）はこちら

GA4との紐付け方法

GA4とGTMの紐付けするにはにはGoogle アナリティクスが発行するIDをGoogle Tag Managerに設定する必要があります。
その際、2つのIDがあり迷うので、お気をつけください。今回は「測定ID」の方を参照してください。

まとめ

UAの廃止が発表され、まだ困惑や準備が進んでいない方も多いかと思います。
機能としては充実し、今後もさらに改良を進めていく予定とgoogleがアナウンスしております。

まだ、各社導入したばかりで手探り状態で情報も少ないですが、早い段階で導入し、有効的に使っていくことが大切かと思います。
私もGA4についてこれからも学習していきたいと思います。

「ユーザー」ベースの情報が取得できるようになることで、サイト運用も変わってくるかと思います。

GA4で解析し、日々サイトもアップデートしていくことが大切です。
サイト制作から運用まで、是非ご相談いただければと思います。
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